Rebecca Minkoff sur sa nouvelle ligne Stone et sa navigation sur les réseaux sociaux

À la fin de l'année dernière, Rebecca Minkoff a entrepris de rénover une maison centenaire qu'elle venait d'acheter sur la côte ouest de la Floride, la ville du golfe où elle a grandi. Designer de terrain, Minkoff s'est plongée avec plaisir dans les détails de la rénovation de la maison. (« Si les pièces des toilettes arrivent dans les prochaines semaines, j'aurai fini », dit-elle lors d'une récente interview avec WWD.) Et alors qu'elle cherchait de la pierre pour sa cuisine, elle a appelé Lyndsey Belle Tyler, une connaissance. et directeur créatif et vice-président du marketing chez ABC Stone.

Minkoff avait les yeux rivés sur une dalle de Calacatta Viola, un marbre audacieux avec d'épaisses veines de violet et de bordeaux. Tyler avait d'autres idées.

« Mon équipe et moi avions discuté de collaborations que nous pourrions faire avec différents artistes », explique Tyler. "Pas seulement des designers d'intérieur, mais des artistes qui apporteraient une vision personnelle à nos produits."

"Elle m'a appelé et m'a dit : 'J'ai cette idée folle et folle'", se souvient Minkoff.

Tyler a proposé à Minkoff une collaboration avec ABC Stone et Borrowed Earth Collaborative, un studio d'art et de design basé à Los Angeles qui crée des dalles et des carreaux durables. Minkoff était à tapis.

"Chaque fois que j'ai l'opportunité de sortir de ma zone de confort et d'exprimer un nouveau côté créatif de moi-même, je me dis oui", déclare Minkoff.

Le premier projet issu de cette collaboration, Anthozoa, est une série de trois grands panneaux sur mesure sculptés sur des dalles géantes de marbre et de calcaire. Chaque pièce a nécessité environ 300 heures de fraisage et de finition à la main à commande numérique par ordinateur (CNC). Le plus grand mesure 8 pieds sur 4 pieds et son prix varie de 35 000 $ à 44 000 $. Fabriqué avec de la pierre provenant d'Inde provenant de sources durables, Minkoff s'est inspiré des anémones de mer et des coraux mous et pierreux, faisant de la pierre un art plutôt qu'un plan de travail.

« Le corail anthozoaire est une chose vivante et qui respire, mais il construit quelque chose de très dur. C'est vivant, mais c'est très rigide et semblable à une sculpture », explique-t-elle. « La question était : comment pouvons-nous prendre cette idée et la transformer en quelque chose qui pourrait être une belle installation dans un bâtiment d'entreprise, un hôtel, une maison de ville ou un manoir en bord de mer ? »

En fin de compte, ajoute-t-elle : « Mon objectif est d’exposer les Anthozoaires dans un espace public à la vue de tous. »

Minkoff a d'autres projets en préparation avec ABC Stone et Borrowed Earth, y compris une ligne de carrelage, que Tyler espère commercialiser d'ici un an. «Nous avons des idées pour les produits vendables du pain et du beurre», déclare Minkoff. "Mais je me suis dit qu'il fallait lancer quelque chose qui ressemble plus à une œuvre d'art qu'à un simple quotidien."

L’incursion de Minkoff dans quelque chose d’aussi spécifique que la pierre n’est pas entièrement surprenante. Alors que le marché intérieur a longtemps été un réservoir pour les marques de mode – des maisons de luxe aux marques des centres commerciaux – il a explosé ces dernières années alors que la pandémie a amené les consommateurs à reconsidérer leur environnement intérieur. Mais Minkoff a évité une incursion précipitée sur le marché encombré, se lançant récemment dans le domaine du style de vie avec une modeste collection de literie lancée l'année dernière.

« Nous avons tellement réfléchi à nos produits, c'est pourquoi ils sont si limités. Nous produisons uniquement le dessus du matelas, les draps et la literie », précise-t-elle. "En tant que marque, notre objectif est de réussir dans n'importe quel domaine avant de nous développer, c'est pourquoi nous avons un point de vue très modifié sur notre ligne maison."

Minkoff a fait ses débuts dans la mode avec beaucoup d'agitation et un œil pour les préférences des célibataires du millénaire qui gravitaient autour de ses nombreux sacs à main (son sac de détente était surnommé le Morning After Bag) et de ses vestes en cuir grunge-rencontre-bureau. Sa marque – qu'elle a lancée en 2005 avec son frère Uri Minkoff, après que ses t-shirts déconstruits I Love New York aient fait sensation sur les pages des magazines de style hebdomadaires pré-médias sociaux – proposait des vêtements et des accessoires à des prix abordables qui parlaient à une nouvelle génération de pouvoir. génération maigre.

Avant l’avènement des médias sociaux, elle se connectait avec ses clients via des blogs, cultivant une communauté de fans des années avant l’essor de la classe des influenceurs. Elle a ouvert son processus créatif aux clients d’une manière qui semblait révolutionnaire il y a plus de dix ans. En 2011, par exemple, elle a communié avec les fans inconditionnels de sacs à main de PurseForum.com sur un projet exclusif, permettant aux utilisateurs de voter sur les éléments de conception d'un nouveau sac à main Rebecca Minkoff. À l’époque, cela ressemblait à une forme radicale de vente au détail générée par les utilisateurs.